A comunicação da pré-campanha do senador Flávio Bolsonaro atravessa um momento de turbulência interna que expõe fragilidades na estratégia adotada para projetar sua candidatura. Sob a coordenação de Fábio Portela, a equipe ainda não conseguiu construir uma narrativa capaz de mobilizar a própria base bolsonarista, cenário que amplia o desgaste político em um momento decisivo do calendário eleitoral.

As críticas deixaram de partir apenas dos adversários e passaram a ecoar dentro do próprio bolsonarismo. Integrantes da ala mais radical, ligada ao ex-deputado Eduardo Bolsonaro, tornaram públicas as insatisfações com o trabalho conduzido pelo publicitário Eduardo Fischer e pelo jornalista Alexandre Oltramari, profissionais escolhidos pelo senador Rogério Marinho para comandar a comunicação eleitoral. O episódio evidencia uma divisão que ultrapassa divergências pontuais e coloca em xeque a capacidade da campanha de manter unidade em torno de sua estratégia.

O monitoramento digital dos primeiros 40 dias da gestão de Fábio Portela aponta predominância de avaliações negativas relacionadas à condução da comunicação. Entre as principais reclamações aparecem a ausência de uma narrativa consistente, a lentidão para ocupar espaços na mídia e a incapacidade de transformar agendas políticas em ganhos de imagem. Para críticos internos, o episódio da audiência do USTR, em Washington, tornou-se o principal exemplo dessa deficiência, diante da ausência de entrevistas, coletiva de imprensa e divulgação da íntegra do discurso.

Com a corrida eleitoral acelerando, a comunicação da pré-campanha enfrenta uma cobrança crescente por resultados concretos. A percepção entre parte da própria militância é de que fatos políticos vêm sendo produzidos sem gerar impacto suficiente no debate público. Quando o desgaste deixa de ser alimentado pela oposição e passa a nascer dentro da própria base de apoio, a crise ganha contornos mais profundos, atingindo diretamente a confiança na estratégia adotada e aumentando a pressão sobre a equipe responsável por conduzir a imagem do projeto eleitoral.